在快消费的时代里慢投资

对大多数生活在互联网和手机中的人们来说，我们每天都要被快节奏的信息冲击，焦虑的情绪也时刻扑面而来：我们希望能够更快地掌握最新消息、更快地收到快递、也更快地获得成功。人们潜意识里越来越希望能够更快地获得一切，脱口秀大会里面也在调侃，说过了30岁生日之后感受到中年危机，因为鸡汤文里面那些成功人士，能算得上大器晚成的例子，已经越来越少了。

快消费时代与快思维决策

曾几何时，在我们祖辈的时代，没有信用卡、没有网贷……人们通过努力工作，用现金购入想买的商品。短短几十年光景，现如今我们的消费方式发生了巨大的跨越，五光十色的物品也丰富了生活中的每一天。

我们通过使用信用消费的模式，提前享受到了物质生活所带来的愉悦，这一切都比以往更快地获得了满足。

在这样快消费的时代中，我们作为消费者决定购买一件商品的时候，首先仍然需要被说服。理解说服-决策之间的科学关系，也成为行为经济学的热门话题。

诺贝尔经济学类得主丹尼尔·卡尼曼在著名的《思考，快与慢》一书中，将人的思维分为两个系统：系统1和系统2。

系统1的运行是无意识且快速的，不怎么费脑力、没有感觉，完全处于自主控制状态。也可以称为快思维。

系统2将注意力转移到需要费脑力的大脑活动上来，例如复杂的运算。系统2的运行通常与行为、选择和专注等主观体验相关联。也可以称为慢思维。

举个简单的例子，当我们看到1+1的时候，脑海中迅速得出数字，这个过程就是快思维。而你阅读这篇文章每一个文字，并试图理解笔者想要表达的是什么，这个过程则是慢思维。

我们每天都会做许多决策，不论是快思维还是慢思维。而在快消费的时代，广告和营销则是作用于消费决策当中，让我们更多地使用快思维，而非慢思维。

比如处在风口上的直播带货，就是用了人类的快思维思考和决策方式。

有一种分类方法，将电商划分为货架电商和内容电商。对前者来说，比如我们在某宝里搜索相关商品，是带有明确目的性的行为，搜索之后通过选择、比价之后的下单过程，我们做了许多的思考，慢思维占了主导。尽管这其中快思维也会发挥作用，比如优惠的倒计时等等。

而内容电商则寻求对需求激发和感官激发，在快思维的行为模式下，消费者本身没有消费的需求，但是莫名其妙就被种草了。直观的产品展示、体验、限时的优惠、赠品、主播和嘉宾的个人魅力等等都会激发我们的快思维。

限时让消费者来不及花太多时间去比价和思考，而是整体觉得不错就直接下单了。我们的快思维在轰隆隆的锣鼓声以及咆哮声中，达到高潮。

快思维没有感觉，因此很多时候我们花了钱，但是收到快递后，却觉得没什么感觉，就是这个道理。

慢投资，财不入急门

快消费时代，出发点就是希望利用消费者的快思维来进行决策，互联网运营的内容电商、直播购物，则更大程度上加速挖掘着我们的快思维，让消费决策更加快速、感性。

但是我们也应该思考，基金投资可以当做类消费品，参与到快消费的浪潮之中吗？

回到我们大脑中的两套思考系统，系统1“快问快答”快思维；系统2慢思维的运作则是高度多样化的，都需要集中注意力，若是没有准备好或者没有将注意力集中到正在做的事情上，我们的表现就会差强人意。

诸如“选择什么样的基金进行投资”、“买多少钱的基金合适”这样的问题，因人而异，需要每个投资者思考自己的收益目标是什么、能承受多大的风险、暂时需要多少流动资金等等。这些显然更需要系统2慢思维的参与，就不适应在不费脑子的系统1“买他买他买他”的环境下去实践。

而快思维促成的投资，也更有可能会使我们对所购买的基金，就像对待快消品一样，希望能够很快享受到其带来的“好收益”，就像宣传时候看到的那样（突出过去高收益的数字结果，却对当中的波动和其他因素不够重视，也并不关注收益来源等）。这样更加迫切的快速收益要求，将合理的收益目标抛之脑后。

有句老话说，“财不入急门”，霍华德·马克思在《投资最重要的事》一书中也讲到：追求低于两位数的收益可谓合情合理，而较高的收益其实是“反常的”，需要结合以下这些条件：

·在极度低迷的市场环境中买进并希望有一个良好的卖出环境；

·杰出的投资能力；

·强大的风险承受能力；

·强有力的杠杆；

·好运气

然而在某种程度上，这其中的任意一项都是会有问题的。绝佳的买入机会并不是每天都有，需要有强大的逆向投资的思维支持，而这有要求有足够的风险承受能力，因为差错可能会无处不在。杠杆也是如此，同时作用于放大危险，或者是放大收益。而凭运气赚到的钱，也会凭运气亏掉，来得快，去得也快。

以上这些投资当中需要做的思考，会让我们慢思维的系统2高速运转，但通常系统2忙碌的时候，系统1对行为的影响会更大。打个比方，假如我们正在考虑自己能够承担多大的投资风险、比较不同基金之间的风险收益比、理解基金经理的投资理念的时候，如果直播间里传来“最后一分钟，红包雨来袭”之类的声音，就可能会使我们做出仓促的投资决定，而这可能会使我们寄托了不合理的预期，承担了不必要的风险，并进行了不适当的投资。

所以，不论消费主义和广告营销如何刺激我们的快思维，对投资而言，都应该保持冷静与理性，我们还是应该去充分挖掘和训练自己的慢思维，深思熟虑，做好每一笔慢投资。