西瓜视频有意在“中视频”领域玩出一片天。
10月20日，在2020西瓜PLAY好奇心大会上，西瓜视频总裁任利锋首次对外阐释了“中视频”概念。在他看来，时长在1至30分钟之间、横屏观看、PGC（专业生产内容）是西瓜视频理解的“中视频”三大特点。此外，他宣布未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴，与优秀的视频创作者一同发力“中视频”赛道。
图源：西瓜视频供图
“时长上，中视频主要是1分钟到30分钟的视频内容。在这个时长里，创作人可以完整地讲述一个事情，表达更加连贯、从容，用户也可以获得更大的信息量，加深记忆。
形式上，不同于短视频以竖屏为主，中视频绝大部分是横屏。横屏画幅更宽广，呈现的视觉信息更丰富，更接近人眼中的世界。生产上，中视频创作人里，PGC占比更高。这意味着，中视频有一定制作门槛，需要创作人投入专门精力。”任利锋表示。
根据公开资料，2016年，西瓜视频前身，头条视频正式上线。2017年6月，头条视频正式升级为西瓜视频，同年11月用户量突破2亿。今年初，任利锋正式接掌西瓜视频，此前他曾担任抖音产品负责人，不久前，西瓜视频正式官宣品牌升级，品牌logo的改动外，slogan也由原来的“给你新鲜好看”改成了“点亮对生活的好奇心”。
对于西瓜视频而言，为何会形成“中视频”的战略定位？具体又将如何发力？
中视频进入“战国时代”
根据《2020中国网络视听发展研究报告》，截至今年6月，中国网络视听用户规模超过9亿，网民使用率超过95%。视频已经成为全民创作和消费的内容体裁。与此同时，长视频、中视频和短视频的赛道也日益清晰。
中信证券此前发布的一份报告认为，5G时代，随着内容平台纵深不断发展，用户对内容质量的要求持续提升，视频产业有望诞生“中视频”内容赛道。
任利锋援引西瓜视频内部估算数据称，中国用户每天观看中视频的总时长，已经超过了短视频时长的一半，并且是长视频时长的两倍，这一数据仍然在快速增长。不同于短视频和长视频领域几近固化的行业格局，中视频领域的市场竞争还相当激烈，其格局呈现出“战国时代”的面貌。
事实上，中视频领域正在成为各大头部内容平台竞争的下一个“宝地”。今年以来，不少头部内容平台都在积极发力中视频内容。今年7月，微博启动视频号计划，5亿现金分成扶持创作者。9月底，微信上线1分钟以上视频上传功能。10月，百度推出独立视频App百度看看，知乎则在首页新增“视频”专区。
扶持优质创作者成关键
激烈市场竞争的另一面，是中视频创作者逐步改善的境遇。随着中视频市场规模变大，创作者变现手段也在增多，涵盖平台流量分成、直播带货、广告营销等方式。“不管是从商业价值还是社会价值角度，中视频创作人的黄金时代正在到来。”任利锋表示。
数据显示，过去一年，近400位西瓜视频创作人已年入百万。任利锋表示，优质中视频创作者都将有机会成长为职业创作人。
“三一博士”是一名西瓜视频知识领域的创作人，在西瓜视频和抖音上拥有超过370万粉丝。他表示，自己一直对视频形式传播知识感兴趣，但最初做了一段时间后发现，生产优质视频内容需要花费大量时间和精力，如果没有合理的回报，一个人其实很难坚持做下去。
对此，任利锋表示，未来一年，西瓜视频除了拿出20亿元用于补贴创作者，还会积极探索视频行业首创的“保底+分成”模式，助力视频创作人职业化。
“西瓜视频没有盈利压力，愿意拿出更多资源支持优质的中视频创作人，不仅提供西瓜的舞台，还有今日头条、抖音的舞台”。任利锋表示。
值得注意的是，西瓜视频也将在产品层面与抖音进行深度联动，大力扶持优质中视频创作人。抖音也将会提供横屏播放视频的能力，实现横屏视频的全屏播放，还计划上线横屏模式。此外，西瓜视频也将联手抖音、剪映推出中视频剪辑工具。
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