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消费Hot|一颗“24.6cm”空心球内装着世界的经济论

时隔一年,再次登上央视的NBA总决赛,已于日前落下帷幕。在街头巷尾热议“詹姆斯带领湖人队夺得总冠军”的同时,身为市场上的投资者,更关注小小篮球背后的大大经济能量。如果不是深入了解,你或许不会知道,这个“24.6cm”的空心球竟然可以撬动如此巨大的经济市场,与我们的投资布局也有非常密切的关系。 篮球赛事带来了怎样的经济效应?

国际性的篮球赛事,是篮球经济的风向标。

其中大家最熟悉的NBA(美国职业篮球联赛),即是世界上发展最为迅速、影响力最大的职业联赛,也是世界上商业化最成功的体育团体之一。来自NBA和外媒的数据显示,2019年NBA的营业收入达到了95亿美元,大幅高于上个财年的88亿美元,再创历史新高。

这赚钱的架势是不是有点惊人?经过了几十年的市场积累和完善,NBA职能部门已经多达几十个,其运作的每一个小项目都可能有巨大的经济价值。博小时据公开资料了解到的“NBA赚钱渠道”,就包括通过电视转播权、广告宣传、运动服装、体育器材、体育彩票等等。

虽然项目繁多,但还是可以归纳滴:

❖  以2016/17赛季为例,NBA36.6%的收入来自于转播权(全国及国际范围),22%的收入来源于门票,赞助收入贡献11.7%,其他收入(周边产品、地区转播权等)占29.7%。以此数据为参考,转播权、门票收入、赞助收入,就是NBA收入来源的三大渠道。NBA收入构成(以2016/17赛季数据计算)数据来源:Forbes/IEG/Statista体育产业经济效益主要产生于体育产业经营活动中,但透过数据也要看到,体育赛事所利好的远非NBA等体育组织本身,其背后联接着千千万万家不同的机构和公司。可以说,体育产业是一个上游产业,它不仅直接关乎赛事转播、体育广告、体育纪念品等,间接还可以带动旅游、保险等相关产业的发展。相对于美国,我国的体育产业起步慢,体育产业占GDP的比重低,但伴随着居民收入提高和新一轮消费升级创新浪潮,近几年也驶入了快车道。更多人关注体育赛事,也主动参与到大健身浪潮中,苏宁易购数据显示,今年上半年家用健身器材销量同比增长269%。与此同时,国家近年来对于体育产业的支持可谓不遗余力,不仅仅在于对NBA等先进体育模式的引进落地,更重要的是注重本土的全民健身氛围的培养。篮球赛事与【潮鞋】有什么关系?提到“篮球”,除了体育赛事本身,身为消费者的你,还能联想到什么?会否有伙伴们和博小时一样,脑海中浮现出一个词:潮鞋。就在湖人队夺冠后,其相关产品包括球衣、球鞋的销量暴涨,与此同时,相关球鞋的价格飙升。不管你接受与否,潮鞋就在那里,已在年轻消费群体中刮起了一阵旋风,成为鉴定是否为“时尚达人”的标准之一。其实不仅仅是鞋,NBA通过源源不断的造星运动,让迈克尔乔丹、科比、詹姆斯等成了一代又一代人的偶像与梦想,也影响了年轻一代的消费方式。以乔丹为例,他代言的广告涵盖鞋、服装、电池、汉堡、汽车、香水等等,每一类代言的产品几乎都会备受消费者追捧。这场属于年轻人的狂欢潮流,其实也是新一轮“消费升级创新”的另一个侧影。

消费升级创新,一般是指各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高,它直接反映了消费水平和发展趋势。在这个大背景下,人们更看重功能体验之上的附加价值,比如品质、健康、社交货币、仪式感和参与感、个性化与定制化等等。 

单单以买鞋为例,以前人们买鞋,看重的是舒适度和功能;如今年轻人买鞋,更看重它的个性化和时尚感。

 

小小篮球对投资的大启发今天探讨了两个关于篮球的问题,相信大家对篮球带来的经济效应也有了更深层次的了解。而在此过程中,博小时也发现了与消费升级有关的两个现象:

第1,越来越多的人关注体育赛事和健身潮流;

第2,篮球赛事的明星效应影响着消费者的购物行为。

消费升级是不可阻断的潮流,惟有消费不断升级,才能满足人们对美好生活的向往和追求,而在其背后蕴藏着丰富的投资机会,比如线上经济中的共享单车、直播带货,线下消费创新中的盲盒轻食、宠物经济,再比如传统消费创新转型中的颜值小家电、国潮风,医疗消费创新领域的生长激素、医美等。

对于普通投资者来说,该如何把握?可借道专业且更纯粹的消费创新主题基金——博时消费创新混合基金(A:010326;C:010327),该基金将于2020年10月19日正式首发,助力投资者长期掘金消费新趋势。消费创新,势不可挡,这就是一颗小小篮球给我们的投资启示。

基金投资需谨慎

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